Analisis Digital Marketing Di Kalangan Genersi Z Terhadap Local Brand Endeisme

Abstract

Tujuan dari penelitian ini yaitu, untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dalam minat beli generasi Z terhadap local brand Endeisme. Jenis penelitian ini menggunakan assosiatif dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasinya adalah generasi Z yang menjadi customer di Endeisme. Sampel berjumlah 133 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Hasil penelitiannya digital marketing berpengaruh terhadap minat beli generasi Z dibuktikan dengan nilai t_hitung > t_tabel (16.942 > 1,978),dan memilikinilai signifikansi 0,000 < 0,05