Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse (Studi Kasus Mahasiswa Universitas ASA Indonesia)
Main Article Content
Abstract
Tujuan dilaksanakannya studi ini adalah guna menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian sepatu Converse pada kalangan mahasiswa ASA Indonesia. Pendekatan yang diadopsi dalam pelaksanaan penelitian ini bersifat kuantitatif dengan data dikumpulkan dari kuesioner berbasis online kepada 100 responden. Strategi pemilihan responden pada penelitian ini menerapkan pendekatan accidental sampling. Analisis data dilakukan melalui serangkaian uji asumsi klasik serta regresi linear berganda dengan memanfaatkan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 25. Temuan dari uji t mengungkapkan bahwa kualitas produk dan persepsi harga merupakan faktor signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian, sedangkan brand image menunjukkan relevansi secara statistik. Sementara hasil uji F memperlihatkan bahwa adanya keterlibatan signifikan dari ketiga faktor dalam menentukan keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aghitsni, W. I., & Busyra, N. (2022). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor di Kota Bogor. JIMEA: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 6(3). https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271
Ahadi, G. D., & Zain, N. N. L. E. (2023). The Simulation Study of Normality Test Using Kolmogorov-Smirnov, Anderson-Darling, and Shapiro-Wilk. Eigen Mathematics Journal, 6(1). https://doi.org/10.29303/emj.v6i1.131
Amilia, S., & Nasution, M. O. A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1).
Anam, M. S., Nadila, D. L., Anindita, T. A., & Rosia, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Salatiga ). Jesya: Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 4(1). https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v4i1.277
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3). https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Aprianti, W., & Tjiptodjojo, K. I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. JIIP: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(2). Retrieved from http://jiip.stkipyapisdompu.ac.id
Apriany, A., Gendalasari, G. G., & Fadillah, A. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. JIMKES: Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1). https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278
Arif, M., & Yani, S. A. (2023). Keputusan Pembelian Online: Peran Ecomerce dan Brand Awaraness dimediasi Dropshipping (1st ed.; Jurfrizen, ed.). Medan: Umsu Press.
Astuti, R., Ardila, I., & Lubis, R. R. (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Akmami, 2(2). https://doi.org/https://doi.org/10.53695/ja.v2i2.154
Daga, R. (2017). Citra,Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan (1st ed.). Gowa, Sulawesi Selatan.
Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., Asteria, B., Nugroho, M. A. S., Assery, S., Fajar, M. R. N. R. N., … Risdiyanto, F. D. (2023). Keputusan Pembelian dalam Perilaku Konsumen. In Manajemen (1st ed.). Yogyakarta: STIE Widya Wiwaha.
Dhani, M. J. P., & Agustin, S. (2022). Pengaruh Gaya Hidup , Kualitas Produk , Promosi , Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ms Glow for Men. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(6).
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). In Cv Budi Utama (1st ed.). Yogyakarta.
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Shopee dengan Mediasi Brand Awareness. Insight Managemen Journal, 2(3). https://doi.org/https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200
Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif: Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Korelasi dan Regresi Linier Berganda (1st ed., Vol. 14; H. Warnaningtyas, ed.). Klaten, Jawa Tengah: Lakeisha.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan (1st ed.). Surabaya.
Junior, O. M. S., Areros, W. A., & Pio, R. J. (2019). Pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Kualitas Pelayanan dan Kepuasan Pelanggan (Studi pada Pelanggan Datsun Nissan Martadinata). Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2). https://doi.org/https://doi.org/10.35797/jab.v8.i2.1-9
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). United Kingdom: Pearson Education Limited.
Kotler, P. (2000). Marketing Management, Millenium Edition. In Prentice-Hall, Inc. (10th ed.). United States of America.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. In Pear (17th ed.). United States. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00295839
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2009). Marketing Management. In Pearson Education Limited (13th ed.). England: Pearson Education.
Kurniawan, G. (2020). Perilaku Konsumen dalam Membeli Produk Beras Organik Melalui Ecommerce (1st ed.). Mitra Abisatya.
Marlius, D., & Noveliza, K. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Pada Toko Babee.Shopp Padang. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 2(1). https://doi.org/10.56799/ekoma.v2i1.1251
Paludi, S., & Juwita, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Lokasi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 18(01). https://doi.org/10.25134/equi.v18i01
Pramudana, K. A. S., & Santika, I. W. (2018). Pengaruh Persepsi Kemudahan, Persepsi Manfaat, Persepsi Harga dan Pemasaran Internet terhadap Pemesanan Ulang Online Hotel di Bali. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 7(10). Retrieved from https://ojs.unud.ac.id/index.php/EEB/article/download/43225/26256/
Purnomo, R. A. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis dengan SPSS (1st ed.; P. C. Ambarwati, ed.). Ponorogo, Indonesia: UNMUH Ponorogo Press.
Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli yang Berdampak pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1). https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526
Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Kartika, R. D., Martini, E., Susilowati, H., … Roslan, A. H. (2021). Brand Marketing (1st ed.). Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung.
Romdonny, J. (2019). Keputusan Pembelian. In Khaeruman (Ed.), CV. AA Rizky (1st ed.). Bandung.
Samah, I. H. A., Rashid, M. A., Rani, M. juraij A., Rahman, N. I. A., Ali, M. A., & Abdullah, M. F. S. (2015). Roles of Price Perception and Physical Environment in Determining Customer Loyalty: Evidence From Fast Food Restaurant of Malaysia. International Journal of Development Research, 5(05). Retrieved from http://www.journalijdr.com
Sari, A. J., Udayana, I., & Cahya, A. D. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Kasus Variabel Green Marketing dan Brand Ambassador UMKM Ngudi Rejeki Kelorida. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(2). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v43i2.644
Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3). https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1573
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Consumer Behaviour (7th ed.). Prentice Hall.
Sulistio, L., & Talumantak, R. (2024). Pengaruh Media Sosial, Citra Destinasi dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Berkunjung di Dunia Fantasi (DUFAN). Jurnal Ilmiah Metansi (Manajemen Dan Akuntansi), 7(2). https://doi.org/10.57093/metansi.v7i2.282
Sunaryo, & Tuti, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Equity dan Suasana Terhadap Keputusan Pembelian. ESENSI : Jurnal Manajemen Bisnis, 26(2), 40–51.
Syarifudin. (2019). Citra Merek dan Dampaknya pada Loyalitas Pelanggan: Kajian terkait Pengaruh Pelayanan Hotel di Kabupaten Aceh Tengah (1st ed.). Aceh: Unimal Press.
Ummat, R., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Ambassador, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(6).
Usvela, E., Qomariah, N., & Wibowo, Y. G. (2019). Pengaruh Brand Image, Kepercayaan, dan Nilai Pelanggan terhadap Kepuasan Pelanggan Herbalife. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2). https://doi.org/https://doi.org/10.32528/jmbi.v5i2.2930
Wicaksono, A. D., Wijayanto, A., & Dewi, R. S. (2023). Pengaruh Athlete Endorsement, Persepi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Aza Dimoderasi Sport Involvement. MODUS, 35(1). https://doi.org/https://doi.org/10.24002/modus.v35i1.6436
Zahriyah, A., Suprianik, Parmono, A., & Mustofa. (2021). Ekonometrika Teknik Dan Aplikasi Dengan SPSS. In Mandala Press (1st ed.). Jember, Jawa Timur: Mandala Press.