Peran Kualitas Konten dan Copywriting dalam Meningkatkan Brand Awareness di TikTok @PangsitHuha.Id
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas konten dan copywriting terhadap brand awareness pada akun TikTok @PangsitHuha.Id. Permasalahan yang dihadapi adalah rendahnya keterlibatan audiens dan kesadaran merek akibat kurangnya daya tarik konten serta efektivitas copywriting. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik non-probability sampling dan purposive sampling, melibatkan 120 responden di Kota Medan yang menggunakan TikTok dan pernah melihat konten @PangsitHuha.Id. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan penyebaran angket via Google Form, lalu dianalisis menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness (p = 0,000 < 0,05). Copywriting juga memberikan pengaruh positif dan signifikan dengan nilai probabilitas yang sama. Uji F menunjukkan bahwa kedua variabel secara simultan berpengaruh terhadap brand awareness. Penelitian ini merekomendasikan agar riset selanjutnya menganalisis kualitas konten dan copywriting pada UMKM lain yang menggunakan TikTok, serta mengevaluasi dampak langsungnya terhadap respons audiens. Diharapkan, hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi UMKM dalam meningkatkan efektivitas promosi melalui media sosial, khususnya TikTok.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aladwani, A. M. (2017). Compatible Quality Of Social Media Content: Conceptualization, Measurement, And Affordances. International Journal Of Information Management, 37(6), 576–582. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2017.05.014
Apjii. (2024). Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. Apjii.
Ariffudin Islam, M. (2022). Perancangan Konten Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Dedado Batik Di Surabaya. Jurnal Barik, 3(2), 112–124. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jdkv/
Aziz, R. A. (2020). E-Book Digital Marketing Content.
Berger, J., & Milkman, K. L. (2012). What Makes Online Content Viral? Journal Of Marketing Research, 49(2), 192–205. https://doi.org/10.1509/jmr.10.0353
Carlson, J., Rahman, M., Voola, R., & De Vries, N. (2018). Customer Engagement Behaviours In Social Media: Capturing Innovation Opportunities. Journal Of Services Marketing, 32(1), 83–94. https://doi.org/10.1108/jsm-02-2017-0059
Cinthya. (2021). Copywriting Adalah: Pengertian Dan Cara Membuat Copywriting Yang Efektif - Accurate Online. https://accurate.id/marketing-manajemen/ Copywriting-adalah/
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management 15th Edition: Global Edition. England: Pearson Education. Https://Books.Google.Com/Books/About/Marketing_Management.Html?Hl=Id&Id=_-2hdwaaqbaj
Luarn, P., Lin, Y. F., & Chiu, Y. P. (2015). Influence Of Facebook Brand-Page Posts On Online Engagement. Online Information Review, 39(4), 505–519. https://doi.org/10.1108/oir-01-2015-0029
Martin, D. (2020). Seni Penulisan Efektif Untuk Digital Marketing.
Maulana, I., & Hapsari, S. A. (2023). Peran Tiktok Traxfm Semarang Untuk Meningkatkan Interaktivitas Audiences Dan Brand Awareness.
Michelle, Wahyudi, O. B., & Goenawan, F. (2021). Tingkat Brand Awareness Masyarakat Surabaya Terhadap Kollabora.
Pramono, R. A. (2014). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality Dan Brand Image Terhadap Brand Satisfaction Dan Brand Loyalty Pada Jasa Biro Perjalanan Antar Kota Di Kota Malang (Studi Pada Pelanggan Biro Perjalanan Kirana Tour And Travel, Siluet Tours And Travel, Dan Bali Prima Travel (Bp) (Vol. 11).
Pranata, I. W. D. R., & Pramudana, Km. A. S. (2018). Peran Kesadaran Merek (Brand Awareness) Dalam Memediasi Hubungan Iklan Oppo Dengan Niat Beli Konsumen. 7(10), 5230–5257. Https://Doi.Org/10.24843/Ejmunud.2018.V7.I10.P2
Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Kartika, R. D., Martini, E., Susilowoti, H., Bambang, Trenggana, A. F. M., Zulfikar, R., Handayani, T., Kusuma, G. P. E., Triwardhani, D., Rini, N. K., Pertiwi, W. N. B., & Roslan, A. H. (2021). Brand Marketing. Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung.
Ramadayanti, F. (2019). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. In Jsmb (Vol. 6, Issue 2). Http://Journal.Trunojoyo.Ac.Id/Jsmb78
Safitri, D. (2022). Pemanfaatan Copywriting Untuk Meningkatkan Brand Awareness Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm). =. Https://Ejournal.Cilacapkab.Go.Id/Index.Php/Winco/Article/View/165/47
Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal Of Business Administration (Jba), 1(1). Www.Wartakita.Id
Soeryanto Soegoto, E., Yuliawati, S., & Vinora Putri, A. (2022). Digitalization Through Creative Writing On Social Media. In International Journal Of Research And Applied Technology (Vol. 2, Issue 1).