Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada produk Skincare The Originote dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif statistik. Objek penelitian pada Mahasiswa Universitas Bina Sarana Informatika Jakarta, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Sampel penelitian berjumlah 100 responden dengan teknik accidental sampling. Analisa data menggunakan teknik Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM-PLS) dengan pengukuran outer model dan Inner models. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara langsung Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara tidak langsung Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel mediasi P-values 0.048 < 0.5 dan 1.978 < 1.985. Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan brand sebagai mediasi nilai P-values 0.007 < 0.05 dan 2.696 > 1.985. Harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan brand Image sebagai mediasi nilai P-values 0.011 < 0.05 dan 2.534 > 1.985. nilai Q square 0.892. Artinya pengaruh dari variabel penelitian yang diajukan 89.2%, termasuk kategori kuat
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Afra, M., & Vildayanti, R. A. (2024). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen The Originote Hyalucera Moisturizer di Tik Tok Shop DKI Jakarta. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(6), 1257–1270. https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i6.5132
Andi Nurul Aziza, Fitriani Latief, Y. N. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen Skincare The Originote pada Mahasiswa Universitas Bhinneka PGRI. Jurnal Ilmiah Bisnis & Kewirausahaan, 13(4), 475–487. https://doi.org/10.55681/economina.v3i7.1385
Danis Imam Bachtiar, Firman Bachtiar, W. (2024). ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE THE ORIGINOTENo Title. JOURNAL OF METAVERSE ADPERTISI (JMA), 3(2), 49–55.
Napitu, H., Gultom, B. T., & ... (2023). Pengaruh Brand Image Dan Harga Produk Wardah Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Di …. Journal Sains …, 1(2), 762–773. https://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jssr/article/view/289%0Ahttps://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jssr/article/download/289/287
Nuraini, I. D., & Hidayati, R. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kemudahan Penggunaan, Dan Intensitas Promosi Terhadap Pembuatan Keputusan Pembelian (Studi Empiris pada Mahasiswa FEB Universitas Diponegoro Semarang Konsumen E-commerce Shopee). Diponegoro Journal of Management, 11(5), 1–15. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/index
Rajagukguk, P., Hardani, H., & Kartawijaya, F. (2022). Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian online pada Marketplace Shopee Paska Pandemic Covid-19. Jurnal Admini strasi Bisnis, 2(1), 28–34. https://doi.org/10.31294/jab.v2i1.1165
Rajagukguk, P., Haryono, B., Hardani, H., & Fadholi, A. (2021). Promotion and Price Analysis of Purchase Decisions Bear Brand Milk During The Covid-19 Pandemic at PT. Aneka Rasa Citra Sejati, Jakarta. INTERNATIONAL JOURNAL OF SOCIAL AND MANAGEMENT STUDIES (IJOSMAS), 02(5), 37–43.
Sari, R. W., Yurasti, Y., & Endarwita, E. (2022). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Barang Online di Shopee. Jurnal Ekobistek, 12(2), 641–645. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v12i2.605
Setiyanti, S., & Ansori, M. I. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 211–226. https://doi.org/10.58192/profit.v3i2.2121
Susan Ary Ayu Anjani, Shela Amelia Akhap, Dian Islami, & Tria Patrianti. (2024). Peran Public Relations Dalam Membangun Citra Positif Produk Sunscreen The Originote. SABER : Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi, 2(2), 01–06. https://doi.org/10.59841/saber.v2i2.914
Tirtana, D., & Turmudhi, A. (2021). Pengaruh Promosi Online, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi Terapan (JIMAT), 12(2), 214–223. https://doi.org/10.36694/jimat.v12i2.345
Zainul Arifin, Nieke Nurdiyanty Winanda, & Shobirin Noer. (2023). Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Dalam Upaya Peningkatan Pembayaran PBB Tahun 2022 Di Kecamatan Peterongan. Jurnal Hukum, Politik Dan Ilmu Sosial, 2(4), 131–141. https://doi.org/10.55606/jhpis.v2i4.2634