Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smarthphone Samsung di Kabupaten Bekasi
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian Samsung di Kota Bekas. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan verifikatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Bekaskidul yang pernah melakukan pembelian produk smartphone Samsung. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 sampel dengan tingkat kesalahan 5%. Untuk menguji suatu hipotesis dan data yang ada, penelitian ini menggunakan alat olah data berupa software komputer yaitu program SmartPLS (Partial Least Square) Versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung pada Masyarakat Kabupaten Bekaskidul. Hal ini menunjukkan bahwa brand image Samsung saat ini sangat signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Agustina, S. (2020). Manajemen Pemasaran : Manajemen Pemasaran Modern. In Management Pemasaran (Vol. 9, Issue 2).
Candra Wijaya, D., & Rifa’i, M. (2016). Dasar Dasar Manajemen Mengoptimalkan Pengelolaan Organisasi Secara Efektif dan Efesien. In Perdana. https://doi.org/10.31227/osf.io/uk5yp
IDC.com. (2022). Smartphone Market Share. https://www.idc.com/promo/smartphone-market-share
Iis, K. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Karawang Tahun 2020. 9(17), 73–96.
Indayani, L. (2018). Pengantar Manajemen. In Pengantar Manajemen. AE Publishing. https://doi.org/10.21070/2018/978-602-5914-18-8
Ismi, H. (2019). Pengaruh Sistem Bisnis Online Terhadap Pangsa Pasar , Manajemen Pemasaran Dan Strategi Pemasaran Toko Nikita.
Kotler, keller. (2016). Global Marketing Management. In Journal of Global Marketing (Vol. 22, Issue 4). https://doi.org/10.1080/08911760903022556
Prabawa, A. B., Christin, M., & Sylvie Nurfebiaraning. (2016). PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI ( Studi Kuantitatif pada Komunitas Xiaomi di halaman Facebook Mi Indonesia ) THE INFLUENCE OF BRAND IMAGE ON XIAOMI SMARTPHONE ’ S PURCHASING DECISION ( Quantitative Studies on The Xiaomi. E-Proceeding of Management, 3(3), 3637–3642.
Ritonga, H. M., Fikri, M., Siregar, N., Agustin, R. R., & Hidayat, R. (2018). Manajemen pemasaran.
Setyabudi Indartono, P. . (2013). Pengantar Manajemen : Character Inside.
Top Brand.com. (2022). Komparasi Brand Index. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=10&id_subkategori=166&tahun_awal=2018&tahun_akhir=2022&brand
Viani A.L Mandagi, J.A.F Kalangi, D. D. S. M. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Android di Gerai IT Center Manado. Tahun, 6(4), 54. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jab/article/view/21089/20800
Barat, S. (2009). Global Marketing Management. In Journal of Global Marketing (Vol. 22, Issue 4). https://doi.org/10.1080/08911760903022556
indartono, S. (2013). Pengantar Manajemen : Character Inside.
Normi, S. (2019). Dasar Dasar Manajemen. https://doi.org/10.31227/osf.io/uk5yp