Analisis Tentang Pengaruh Aktivitas Pemasaran Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif yang berfokus pada pengumpulan dan analisis data numerik. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyasar konsumen yang pernah membeli produk melalui iklan di media sosial. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probabilitas yang tidak menjamin kesempatan yang sama bagi setiap individu dalam populasi untuk menjadi bagian dari sampel akhir. Data dianalisis secara statistik untuk mengidentifikasi korelasi antara aktivitas pemasaran media sosial dan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial, seperti popularitas platform, frekuensi tayangan iklan, preferensi konten, interaksi konsumen, dan pengaruh influencer, memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Implikasinya, strategi pemasaran media sosial, terutama melalui kolaborasi dengan influencer, dapat menjadi instrumen yang efektif dalam meningkatkan keterlibatan konsumen, membangun citra merek, dan meningkatkan penjualan produk.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ar – Rasyid, M. H., Satiawan, A. A., Alfiansyah, A., & Hamid, R. S. (2023). Analisis Dampak Aktivitas Pemasaran Pada Media Sosial dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen. Jesya, 6(2), https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1189
Cheung, M. L., Pires, G. D., & Rosenberger III, P. J. (2019). Developing a conceptual model for examining social media marketing effects on brand awareness and brand image. International Journal of Economics and Business Research, 17(3), 243.
Choedon, T., & Lee, Y.-C. (2020). The Effect of Social Media Marketing Activities on Purchase Intention with Brand Equity and Social Brand Engagement: Empirical Evidence from Korean Cosmetic Firms. Knowledge Management Research, 21(3), 141–160.
Fahmi, M. R. N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Richeese Factory Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(7), 1–15.
Ghozali, I. (2021). Structural Equation Modeling dengan Metode Alternatif Partial Least Square (PLS). Universitas Diponegoro.
Mendur, M. E. M., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal Emba, 9(3), 1079. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/35296/33013
Saputra, F., & M Ridho Mahaputra. (2022). Relationship of Purchase Interest, Price and Purchase Decisions to IMEI Policy (Literature Review Study). Journal of Law, Politic and Humanities, 2(2), 66–75. https://doi.org/10.38035/jlph.v2i2.76
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Syaparudin, Arizal N, & Ririn Handayani. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231
Tuten. (2014). Pemasaran Media Sosial. Pearson Education.