Aspek Humor dalam Iklan Penipuan dari BCA: Analisis Semiotika Roland Barthes

Article Sidebar

PDF
Published: Aug 9, 2025
DOI: https://doi.org/10.56799/jceki.v4i5.9815
Keywords:
Semiotika, Iklan, Humor, BCA, Konotasi, Roland Barthes

Main Article Content

Sheelin Nur Khalida Syakira
IPB University
Guruh Ramdani
IPB University

Abstract

Iklan yang menggunakan humor sebagai daya tarik agar membuat penerima pesan memperoleh mood positif, sehingga probabilitas penerimaan pesan secara baik akan lebih besar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis unsur humor dalam iklan layanan masyarakat “Penipuan Makin Agak Laen, Kasih Tau yang Laen” dari BCA. Studi ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis semiotika Roland Barthes. Fokus utama dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi unsur humor dibangun dalam iklan tersebut serta makna yang dihasilkan. Penelitian ini didukung dengan teori humor relief dari Sigmund Freud yang digunakan untuk melihat bagaimana humor berfungsi sebagai pereda ketegangan dalam penyampaian isu serius. Temuan dari penelitian ini menunjukkan penggunaan unsur humor dalam iklan yang mengangkat isu sensitif seperti penipuan dapat membantu menyampaikan pesan secara lebih ringan dan dapat diterima oleh audiens secara ringan. Humor tidak hanya berfungsi sebagai alat penghibur, tetapi juga berperan sebagai mekanisme untuk meredakan ketegangan emosional yang mungkin timbul dari topik yang serius.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Syakira, S. N. K., & Guruh Ramdani. (2025). Aspek Humor dalam Iklan Penipuan dari BCA: Analisis Semiotika Roland Barthes. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(5), 1189–1201. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i5.9815
Issue
Vol. 4 No. 5: Agustus 2025
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Andhara, D. D., & Youhan, M. O. O. (2024). Peningkatan konsiderasi pelanggan dengan optimalisasi pemasaran digital berbasis periklanan digital: Studi kasus sutarman dental care. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 3(3), 15-30.

Angelique, J. R., & Kushartanti, k. Analisis humor dalam film ngeri-ngeri sedap dengan perspektif teori relevansi. Multikultura, 3(3), 2.

Anti-Phishing Working Group. (2024). Phishing activity trends report Q4 2024. https://apwg.org/trendsreports/

Attardo, S. (2020). The linguistics of humor: An introduction. Oxford University Press.

Berger, Arthur Asa. 2012. An Anatomy of Humor. United States of America : Transaction Publishers.

Dian, D. E. (2014). Implementasi konsep kreatif pendekatan parodi dalam iklan televisi Axis. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1-16.

Horace, H. H., & Mosin, M. (2021). Humor dalam Pengajaran Bahasa Melayu dalam kalangan Guru di Sekolah Rendah: Suatu Pemerhatian Awal. Malaysian Journal of Social Sciences and Humanities (MJSSH), 6(6), 209-214.

Iskandar, I., Putra, D. D., Yasin, A. I., & Khairan, K. (2025). Cyber Smart Campus: Cakap Digital & Aman Siber. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Kriyantono, R. (2013). Manajemen Periklanan: Teori dan Praktik. Universitas Brawijaya Press.

MAESA, I. (2023). Analisis semiotika maskulinitas humor vincent dan desta dalam konten kanal youtube vindes (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau).

Meyer, J. C. (2000). Humor as a double-edged sword: Four functions of humor in communication. Communication theory, 10(3), 310-331.

Nasirin, C., & Pithaloka, D. (2022). Analisis Semiotika Roland Barthes Konsep Kekerasan Dalam Film The Raid 2 Berandal. Journal of Discourse and Media Research, 1(01), 28-43.

Prasetya, H., Wahdiyati, D., & Yunitasari, Y. (2024). Pemanfaatan Humor Dalam Komunikasi Relasional Sebagai Upaya Membangun Sense Of Immediacy Dikalangan Pengajar Pada Pembelajaran Melalui Media Online. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(3), 11707-11722.

Salvatore, A. (1994). Linguistic theories of humor. Berlin: Mouton de Gruyter.

Sugiarto, V. D. (2016). Teknik humor dalam film komedi yang dibintangi oleh standup comedian (Doctoral dissertation, Petra Christian University).

Sutisna, (2001), Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran, Rosda Karya, Bandung

Vardhani & Tyas, (2019). Strategi Komunikasi Dalam Interaksi Dengan Mahasiswa Pertukaran Asing. Jurnal Gama Societa, Vol. 2 No. 1, Mei 2018, 9-1.

Vera, N. (2022). Semiotika dalam Riset Komunikasi. PT RAJAGRAFINDO PERSADA

Wibisono, P., & Sari, Y. (2021). Analisis Semiotika Roland Barthes Dalam Film Bintang Ketjil Karya Wim Umboh Dan Misbach Yusa Bira. Jurnal Dinamika Ilmu Komunikasi, 7(1), 30-43.

Wijaya, S. A., & Sunarto, S. (2024). Pesan persuasif pada iklan layanan masyarakat bca “don’t know? Kasih no!”. Interaksi Online, 13(1), 219-233.

Zed, Mestika. 2004. Metode Penelitian Kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.