Visual Konten Instagram @Pertaminalub Meningkatkan Brand Awareness Produk Pertamina Lubricants

Article Sidebar

PDF
Published: Jul 28, 2025
DOI: https://doi.org/10.56799/jceki.v4i5.9443
Keywords:
brand awareness, AIDA, Visual, Sosial Media

Main Article Content

Fadila Fitri Eka Nugraheni
Sekolah Vokasi Institut Pertanian Bogor
Wahyu Budi Priatna
Institut Pertanian Bogor

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas konten visual yang dipublikasikan melalui akun Instagram @pertaminalub dalam meningkatkan brand awareness produk Pertamina Lubricants. Penulis menggunakan pendekatan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), yang dianalisis untuk mengetahui sejauh mana setiap tahap dapat memengaruhi audiens. Pada penelitian ini juga penulis menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan wawancara secara mendalam dengan staff Fungsi Corporate Secretary PT Pertamina Lubricants. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten visual yang ditampilkan berhasil menarik perhatian (attention), membangun ketertarikan (interest), menumbuhkan keinginan (desire), dan mendorong tindakan (action) dari audiens. Strategi komunikasi visual yang digunakan secara konsisten menciptakan identitas merek yang kuat dan mampu berinteraksi langsung dengan audiens melalui konten edukatif dan interaktif. Penelitian ini juga menemukan bahwa penggunaan figur publik dan kolaborasi dengan influencer turut memperkuat citra merek dan memperluas jangkauan audiens. Sebagai kesimpulan, media sosial, khususnya Instagram, terbukti menjadi alat yang efektif dalam membangun brand awareness, asalkan konten visual yang dikembangkan relevan dan terencana sesuai karakteristik audiens.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Nugraheni, F. F. E., & Priatna, W. B. (2025). Visual Konten Instagram @Pertaminalub Meningkatkan Brand Awareness Produk Pertamina Lubricants. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(5), 96–103. https://doi.org/10.56799/jceki.v4i5.9443
Issue
Vol. 4 No. 5: Agustus 2025
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Alghamdi, A., E., & Bogari N. (2020). The Impact of Social media Platform “Instagram” and “Snapchat” on the Purchasing Decision – Structural Equation Modelling Approach : Social Media Platforms, 10(1), 79-94.

Ameliawaty, R., & Halilah, I. (2018). Pengaruh Brand Awareness terhadap Consumer Decision Making The Influence of Brand Awareness to Consumer Decision Making. Jurnal Riset Bisnis Dan Investasi, 3(2), 63.

Cantika, R., S., A & Yudaninggar S., K. (2025). Implementasi AIDA dalam Pembuatan Konten Instagram @fitacademy_id untuk Meningkatkan Brand Awareness. Al-Manar:Jurnal Komunikasi dan Pendidikan Islam. 14(1), 1-24.

De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing Through Instagram Influencers: Impact of Number of Followers and Product Divergence on Brand Attitude. International Journal of Advertising, 36(1), 1-31.

Harahap, K. S. (2022). Sosialisali Etika Penggunaan dan Penyalahgunaan media Sosial di kalangan Generasi Muda. Journal Liaison Academia and Society (J-LAS), 2(4), 132-137.

Kurniawati. K., N., Widyastuti, W N., Alifi, I., M., Pratiwi, M., Nisa, H., Maulana, C., I. (2022). Penerapan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Terhadap Komunikasi Pemasaran Kerajinan Tangan. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(9), 347-353.

Nasution, A. I., Batubara M., Ginting. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Pemasaran Briket Arang Kelurahan Kwala Bekala Kecamatan Medan Johor, Journal Liaison Academia and Society (J-LAS), 1(3), 89-96.

Nurhidayanti, D., A., Hapsari, T., A. (2020). Efektivitas Promosi di Media Sosial pada Keputusan Pembelian Pelanggan di Gallery DEWDEW Collection Berdasarkan Model AIDA. Relasi Jurnal Ekonomi, 16(1), 1-28.

Pienrasmi, H. (2015). Pemanfaatan Social Media oleh Praktisi Public Relations di Yogyakarta. Jurnal Komunikasi, 9(2), 199-201.

Pulizzi, J., & Barrett, N. (2015). CONTENT INC. HOW ENTREPRENEURS USE CONTENT TO BUILD MASSIVE AUDIENCES AND CREATE RADICALLY SUCCESSFUL BUSINESSES. MCGRAW-HILL EDUCATION.

Purnomo, M. A., Lutfie, S. H. E., D3, P., Pemasaran, M., & Terapan, I (n.d.). PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND AWARENESS SV. INDOLECTURE PRAMADANA KREASI TAHUN 2019

Putri, S. D. O T., Nasution A. I., Herosian Y. M. (2024). Pengenalan Digital Marketing terhadap Wali Murid TK Darul Abror untuk Memasarkan Hasil Kreatifitas Mereka dalam Pembuatan Alat Permainan Edukatif (APE). Journal Liaison Academia and Society (J-LAS), 4(2), 93-101.

Tarigan, B., N., F., Parinduri, Y., R., Yusri, Y., Moertiono, J., R., Afrida, E., Ilham, M. (2022). Pelatihan Pembuatan karya Seni Ciri Khas Tempat Wisata dan Cara Pemasarannya, Journal Liaison Academia and Society (J-LAS), 2(1), 19-26.

Yusanto, Y. (2019). Ragam Pendekatan Penelitian Kualitatif. Journal of Scientific Communication, 1(1), 1-13.