Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Gilby Kids
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM Gilby Kids di Kota Tasikmalaya. Latar belakang penelitian didasarkan pada penurunan penjualan yang dialami UMKM tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada UMKM Gilby Kids di Kota Tasikmalaya. Latar belakang penelitian didasari oleh fenomena penurunan penjualan yang dialami Gilby Kids. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Pendekatan deskriptif digunakan untuk menggambarkan kondisi promosi, harga, dan keputusan pembelian, sedangkan pendekatan verifikatif digunakan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian dengan uji analisis regresi linier berganda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi baik secara teoritis maupun praktis dalam memahami pengaruh strategi promosi dan harga terhadap pengambilan keputusan konsumen, serta menjadi acuan bagi pelaku UMKM dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alma, B. (2016). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Garaika, G., & Feriyan, W. (2019). Promosi dan pengaruhnya terhadap terhadap animo calon mahasiswa baru dalam memilih perguruan tinggi swasta. Jurnal Aktual, 16(1), 21.
Halim, J. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi terhadap keputusan pembelian susu sapi segar murni siap minum dalam kemasan merek Serambi Milk di Padang Panjang.
Joshua, D., & Padmalia, M. (2017). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th global ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management (6th ed.). Pearson Education Limited.
Larasati, I. P. (2022). Pengaruh kualitas produk Caluellathelabel terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee (Skripsi, Universitas Pendidikan Indonesia). Universitas Pendidikan Indonesia.
Munarsih, M., & Azzahra, A. A. (2024). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Terapot Home di Bojongsari Kota Depok Jawa Barat. AMANAH: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen.
Pratiwi, A., Junaedi, D., & Prasetyo, A. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 1(2), 150–160.
Silaban, B. E., & Rosdiana, D., (2020). Pengaruh kualitas layanan, harga dan promosi terhadap proses keputusan pembelian pada online shop Sociolla. Jurnal Manajemen Bisnis, 23(3), 202–224.
Sjahruddin, H., & Akbar, S. (2020). Dampak promosi, harga, dan diferensiasi produk dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 10(2), 172–179.
Soviyanti, E., & Khairani, Z. (2024). Manajemen Pemasaran.
Sudaryono, D. (2016). Manajemen pemasaran teori dan implementasi. Yogyakarta: Andi.
Suharsono, R. S., & Sari, R. P. (2019). Pengaruh promosi media online terhadap keputusan pembelian produk hijab. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41–54.
Supriadi, E., Firmansyah, R., & Hidayat, A. (2023). The impact of price and promotion on the consumer’s buying behavior in the metropolitan region of Bandung. Majalah Bisnis & IPTEK, 16(1), 119–128.
Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, penelitian. Penerbit Andi.
Zahra, K. F., Listyorini, S., & Pinem, R. J. (2021). Pengaruh celebrity endorser, electronic word of mouth, dan harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen kosmetik Wardah di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 965–973.
Zainullah, V. C. (2019). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk Kopi Koplakan. Performa, 4(4), 538–549.