Peran Engagement dalam Memediasi Pengaruh Storytelling Berbasis Kearifan Lokal di Media Sosial terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Kalimantan Selatan
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh storytelling berbasis kearifan lokal dalam konten media sosial terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Kalimantan Selatan, dengan engagement sebagai variabel mediasi. Pendekatan kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan metode survei terhadap 115 responden yang merupakan pengguna aktif media sosial dan memiliki ketertarikan terhadap konten pariwisata Kalimantan Selatan. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa storytelling berbasis kearifan lokal berpengaruh signifikan terhadap engagement pengguna media sosial. Engagement juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Selain itu, storytelling berbasis kearifan lokal memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap keputusan berkunjung, dan pengaruh tidak langsung melalui engagement juga signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa konten media sosial yang mengangkat nilai-nilai lokal tidak hanya menarik perhatian, tetapi juga mampu membangun keterlibatan audiens yang pada akhirnya mendorong keputusan untuk berkunjung ke destinasi wisata.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abin, D. G., Mandagi, D. W., & Pasuhuk, L. S. (2022). Influence of Brand Image on Customer Attitude, Intention to Purchase and Satisfaction: the Case of Start-Up Brand Pomie Bakery. Enrichment : Journal of Management, 12(5), 3907-3917. https://doi.org/10.35335/enrichment.v12i6.960.
Al Fajar, A. H., & Dyas Erlangga. (2025). The Role of Social Media and User-Generated Content in Traveler Decisions: A Literature Review. Journal of Tourism and Creativity, 9(1), 91–98. https://doi.org/10.19184/jtc.v9i1.53690
Aliansyah, H., & Hermawan, W. (2019). Peran Sektor Pariwisata Pada Pertumbuhan Ekonomi Kabupaten/Kota Di Jawa Barat. Bina Ekonomi 23(1),39-55. DOI: 10.26593/be.v23i1.4654.39-55.
Ananta, D. (2025). Strategi Peningkatan Daya Tarik Wisata Alam Dan Budaya Dalam Mendorong Pertumbuhan Ekonomi Di Kawasan Danau Toba. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 4, 21–28. https://doi.org/10.36441/snpk.vol4.2025.307.
Crompton, J. (1979). Motivations for Pleasure Vacation. Annals of Tourism Research, 6, 408-424. https://doi.org/10.1016/0160-7383(79)90004-5
Deliana, D., Purbosaputro, E., Sunyoto, S., Sujatmiko, S., & Suyamto, S. (2024). Memperkuat Identitas Lokal dalam Globalisasi Melalui Pariwisata dan Pelestarian Budaya. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(3), 1561–1573. https://doi.org/10.31004/innovative.v4i3.10675
Estriana, V., Pratami, R., & Adhvidya (2025). Pemasaran Berbasis Kearifan Lokal untuk Memajukan Desa Wisata: Studi Kasus Kampung Wisata Keranggan. Syntax Literate Jurnal Ilmiah Indonesia 10(3):2606-2618. DOI:10.36418/syntax-literate.v10i3.57931.
Fakhruddin, I., & Elmada, M. A. G. (2022). Local wisdom as a part of disaster communication: a study on the local storytelling in disaster mitigation . ETNOSIA : Jurnal Etnografi Indonesia, 7(2), 154–166. https://doi.org/10.31947/etnosia.v7i2.22145
Fog, K., Budtz, C., & Yakaboylu, B. (2005). Storytelling : branding in Practice. Spinger Berlin Heidelberg.
Goeltom, A., D., L, & Hurriyati, L (2024). Destination Attractiveness and Visit Intention: Integrating Image, Cultural Experience, and Sustainable Practices in Tourist Decision-Making. Journal of Tourism Hospitality and Travel Management 2(1):43-57. DOI:10.58229/jthtm.v2i1.308.
Jacob, R., A., Tangdialla, R., & Palimbong, S., M. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Kunjung Wisatawan di Toraja Utara. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen Kewirausahaan dan Bisnis Volume. 1 Nomor. 2, Tahun 2024. DOI: https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v1i2.46.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. DOI:10.1016/j.bushor.2009.09.003.
Koentjaraningrat. 2009. Pengantar Ilmu Antropologi. Jakarta: Rineka Cipta
Nuria, H. & Limpas, Z., W. (2024). Storytelling untuk Pengembangan Pariwisata di Pulau Sulabesi Kabupaten Kepulauan Sula. Tektual : 22(2):114-122. DOI: 10.33387/tekstual.v22i2.8949.
Pamungkas, A. (2022). Narasi dan Representasi Kearifan Lokal dalam Video Promosi Pariwisata The Heartbeat Of Toba. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia Andharupa, Vol.08 No.03 Tahun 2022 Vol. 08 No. 03 September 2022. DOI: https://doi.org/10.33633/andharupa.v8i3.5624.
Pratiwi, C., Komsiah, S., Yunarti, S., & Gunasih, A. (2025). Peran Media Sosial Dalam Membangun Citra Destinasi Pariwisata Di Indonesia. Ikraith-Humaniora Vol. 9 No. 2 (2025). https://doi.org/10.37817/ikraith-humaniora.v9i2.
Rachmaniar & Anisa, R. (2025). Strategi Visualisasi dan Narasi Digital dalam Promosi Wisata Edukasi di Indonesia: Analisis Konten Instagram Bertagar #wisataedukasi. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata dan Perhotelan Volume 4, Nomor.3 September 2025. DOI: https://doi.org/10.55606/jempper.v4i3.5114.
Rosyidah, Ulfah (2025). Komunikasi Visual Storytelling Dalam Video Promosi Wisata Purwokerto. JISIP UNJA Vol 9, No1 (2025): April. DOI: https://doi.org/10.22437/jisipunja.v9i1.42763.
Syahputra, D., M. & Widhiandono, D. (2023). Content Marketing Sebagai Strategi Meraih Engagement Tinggi Melalui Media Sosial (Studi kasus pada Instagram @harian.disway Surabaya). RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi, Vol. 03 No. 04 (2023). https://aksiologi.org/index.php/relasi/article/view/1330.