Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus PO. Harapan Jaya di Tulungagung
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh minat masyarakat yang tinggi dalam menggunakan mode transportasi umum darat bus dan mengakibatkan terjadinya persaingan antar perusahaan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian tiket bus PO Harapan Jaya di Tulungagung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 80 responden yang diperoleh dari metode Roscoe. Perhitungan penelitian ini menggunakan software SPSS 16.0. Hasil penelitian secara parsial (1) Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (5) Orang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (6) Proses tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (7) Bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
(n.d.). Retrieved September 27, 2022, from https://www.busharapanjaya.com/: https://www.busharapanjaya.com/
(n.d.). Retrieved September 27, 2022, from https://www.bps.go.id/indicator/17/57/1/perkembangan-jumlah-kendaraan-bermotor-menurut-jenis.html,%202022: https://www.bps.go.id/indicator/17/57/1/perkembangan-jumlah-kendaraan-bermotor-menurut-jenis.html,%202022
Alma, B. (2016). Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta.
Azmi, M. F., Suharyono, S., & Sunarti, S. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Mahasiswa Yang Menggunakan Notebook Asus Di Universitas Brawijaya). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, XXVIII(1), 175-184. Retrieved September 27, 2022, from https://www.neliti.com/id/publications/86445/pengaruh-bauran-pemasaran-terhadap-keputusan-pembelian-survei-pada-mahasiswa-yan
Buchari, A. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Fandy, T., & Diana, A. (2016). Pemasaran Esensi & Aplikasi. Edisi Pertama. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Halim, F., Kurniullah, A. Z., Efendi, M. B., Sudarso, A., Purba , B., Lie, D., . . . Novela, V. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Yayasan Kita Menulis.
Hasbiyadi, Mursalim, Suartini, Djunaid, S., & Masrum, A. A. (2017). Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Villa Samata Sejahtera Pada PT. Sungai Saddang Sejahtera. Jurnal Ilmiah Bongaya, 57-64.
Hurriyati, R. (2015). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Erlangga.
Lovelock, C., Wirtz, J., & Mussry, J. (2010). Pemasaran Jasa: Manusia, Teknologi, Strategi Prespektif Indonesia Jilid 1 Edisi Ketujuh. Jakarta: Erlangga.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Meilani, R., & Nuh Kartini, I. A. (2020). Pengaruh Product, People, dan Proces Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Ekspedisi CV. Hitam Oren Express (HOE) di Surabaya. Jurnal Ekonomi Manajemen, 33-46.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 165-173.
Rahman, A. (2010). Strategi Dahsyat Marketing Mix for Small Business. Penerbit Agromedia Pustaka.
Selang, C. A. (2013). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Fresh Mart Bahu Mall Manado. Jurnal EMBA, I(3). Retrieved September 2022, 27, from https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/1374
Sofjan, A. (2013). Manajemen Perusahaan. Jakarta: Rajawali Pres.
Sudarto, A., & Rumita, R. (2016). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus PT. POS Indonesia KPC Surabaya). Industrial Engineering Online Journal, IV(1). Retrieved September 27, 2022, from https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/ieoj/article/view/7937
Sudaryono, S. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiyono, S. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2011). Pemasaran Jasa. Malang: Banyumedia.
Ulfah, M., Rachmi, A. T., & Yuniarinto, A. (2013). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Rawat Jalan di Rumah Sakit Bina Sehat Jember. Jurnal Aplikasi Manajemen, 384-391.